Zwei Schienen bestimmten wie gesagt den Messeauftritt von Picenos: einerseits die Picenos Colors Cocktails, mit denen die Besucher informell und emotional angesprochen werden sollten, andererseits der eher technische Ansatz, der mit dem Beitrag der einzelnen Winzer erzielt wurde, die ihre Weine und Herstellungsmethoden im Detail vorstellten.  Sehr interessant war auch die Teilnahme an dem am 20. Juni abgehaltenen Seminar, das sich ausschließlich um die Weine der Marken drehte.

Vinitaly ist die größte Weinmesse der Welt und wird dieses Jahr zum 45. Mal veranstaltet. Sie gehört zu den wichtigsten Ausstellungen weltweit.
Die Veranstaltung – die auf dem Ausstellungsgelände in Verona vom 7. bis 11. April 2011 stattfindet – vereinigt Hersteller, Vertriebsgesellschaften, Weinkenner und die Presse aus der ganzen Welt und stellt einen ganz besonderen Anlass dar, um die Unternehmen, die zum Schutzkonsortium der Picener Weine gehören, zu entdecken und kennen zu lernen.

Wir stellen in Halle 7 aus, und wir würden uns freuen, mit Ihnen zusammen die großen Picener DOC-Weine kosten zu können, und die Welt ihres Geschmacks und Bouquets zu ergründen.

Und ein ganz besonderer Event: Vom 7. bis 10. April werden zwischen 16.00 und 18.00 Uhr im Bereich der Region Marche di spritzigen ‘Picenos Colors’ zum Kosten angeboten. Es handelt sich hierbei um Cocktails mit den faszinierenden Farben dieses Terroirs, die mit den Weinen Rosso Piceno, Pecorino und Passerina gemixt werden. Verpassen Sie diese Gelegenheit auf gar keinen Fall!

Sechs Mitglieder des Konsortiums haben sich bereit erklärt, als Aussteller an einer gemeinschaftlichen Imagekampagne mit zu machen, was den Identitätsgeist zum Ausdruck brachte, den alle angeschlossenen Hersteller eint.

Sowohl quantitativ als auch qualitativ waren die Besuche unserer Stände ein Erfolg.

Im Rahmen der Messe haben die zum Schutzkonsortium gehörenden Aussteller an einer Veranstaltung teilgenommen, bei der unsere Weine 70 ausgewählten Gästen vorgestellt wurden. Durch die Degustation geführt hat ein bedeutender chinesischer Fachjournalist (Mr. Lau Chi Sun), der die Weine entsprechend präsentiert und aufgezeigt hat, wie er mit Gerichten der chinesischen Küche, wie z.B. Pekingente oder Reisteig-Ravioli, zu kombinieren ist.

Gekommen sind Herr Dr. Simeon J. Kanis, Verantwortlicher für den Italienischen Markt beim Verlag Credits Media B.V. (Fachmann für Weintourismus, ehemals ENIT-Mitarbeiter Amsterdam, Redakteur einer in den Niederlanden und Deutschland vertriebenen Zeitschrift, die sich mit den Themen Wein und Fremdenverkehr befasst), und Frau Heleen Schreuder, Eigentümerin von Italent B.V. und Organisatorin von önogastronomischen Workshops sowie des Events “Italia al Dente” (Beraterin des ICE Amsterdam für die Auswahl von Weineinkäufern).
Das Schutzkonsortium Picener Weine wurde von Piceno Promozione gebeten, als Ansprechpartner für die niederländischen Fachleute in Sachen Wein zu agieren.

Am 20. Oktober traf man sich zu einer Degustation bei Vinea, um die für den niederländischen Markt hinsichtlich Geschmack, Preis und Packaging geeigneten Weine auszuwählen.

Die Gäste aus den Niederlanden waren in der Folge auch zu Besuch bei einigen Winzern, Olivenölherstellern und Produzenten von typischen lokalen Erzeugnissen.

Zum Abschluss des zweitätigen Besuchs wurde von der örtlichen Handelskammer ein Seminar organisiert, im Rahmen dessen Branchenvertreter und Marketingexperten eine Vertriebsstrategie für die Picener Produkte in den Niederlanden festgelegt haben. Der Beginn der Umsetzung ist für 2011 geplant.

Die von vierzig Winzerbetrieben auf der Messe und im Kreuzgang der Enoteca Regionale organisierte Verkostung war ein Riesenerfolg. Es konnte im Vergleich zu 2009 ein Plus von 20% an zahlenden Gästen registriert werden. Ebenso gut angenommen wurde Angebot des Sommelierverbands, der seine Degustation auf der wunderbaren Terrasse der Önothek veranstaltete.

Zählt man die Besucher aller Bereiche zusammen, so waren es knapp 25.000, ein fürwahr positives Ergebnis.

„Das sind Zahlen, die für sich sprechen“, unterstreicht der Vinea-Präsident Ido Perozzi, „und die zeigen, dass das Publikum, das sich dem Wein nähert, wächst, vor allem unter den jungen Menschen. Jedoch abgesehen vom Publikumserfolg ist hervorzuheben, dass “Di Vino in Vino” nicht nur dem Endprodukt der Betriebe gewidmet ist, sondern auch dem Informationsaustausch, wie das Eröffnungssymposium bewiesen hat, auf dem über die wirtschaftliche Situation der Unternehmen und die Notwendigkeit diskutiert wurde, stärkere Absatzförderung zu betreiben und neue Werbeinstrumente einzusetzen.

Nachdem das Schutzkonsortium seine Arbeit nach kleinen Anfangsschwierigkeiten regelmäßig aufgenommen hat, ist nun an eine mit der Vinea konzertierte Vorgangsweise zu denken, um der Marketingpolitik der Picener Weine zu mehr Schlagkraft zu verhelfen. Insbesondere besteht aufgrund des gewachsenen Interesses am Wein das Erfordernis, mit unseren Produkten nicht nur an Fachmessen und Branchenevents teilzunehmen, sonder auch an anderen Festen und Veranstaltungen in ganz Italien, die als Besuchermagnet wirken.

Dieses Engagement wird natürlich nur von Wirkung sein, wenn alle betroffenen Akteure, also Vinea, Konsortium und Winzerbetriebe an einem Strang ziehen.

Eine innovative Werbekampagne könnte den Maßnahmenkreis schließen, der vor Jahren mit beträchtlichen Investitionen in die Weinberge und in die Kellereien begonnen wurde und exzellente Resultate vor allem im Hinblick auf die Qualität der Produktion geliefert hat.“

Die Konsortiumsmitglieder, die sich an der Initiative beteiligt haben, waren insgesamt sechzehn.

Im Laufe der Veranstaltung wurden über 6.000 Kostproben ausgegeben. Der “pesce azzurro”, die in der Adria heimischen Fettfische, und die Weine des Picenum, allen voran der Pecorino und der Passerina haben sich damit einmal mehr in der Kombination als unschlagbar erwiesen. Bei richtiger Trinktemperatur serviert, waren die beiden die am meisten nachgefragten Sorten, die wie alle Weine von den Mitgliedsbetrieben der Schutzkonsortiums Picener Weine geliefert wurden.